一、起点：一个可以被一句话概括的信息
能快速扩散的信息，几乎都有同一个特点：可以用一句话说清楚，而且这句话带有明确的立场或情绪。含糊的信息扩散得慢，因为它需要解释。
这也解释了为什么很多热点在传播过程中会变得越来越简单——复杂的部分被不断削掉，只留下最容易被复述的那一句。
二、加速：情绪比事实跑得快
进入加速阶段后，推动传播的主要不是新信息，而是情绪。转发的人未必掌握了更多事实，但他们更愿意表达态度。
在这个阶段，平台机制起到放大器的作用：互动高的内容被推给更多人，被推给更多人之后互动更高。这是一个自我强化的循环，与内容真假无关。
三、平台期：信息增量开始放缓
当一件事被反复讨论之后，能补充的新信息越来越少，讨论逐渐从「发生了什么」转向「应该怎么看待」。话题仍然热，但吸引力在下降。
与此同时，新的热点开始出现，分流了注意力。多数热点的退场不是因为有了结论，而是因为有了替代品。
四、退场之后：留下的东西
热度退去并不等于毫无影响。一部分信息会被沉淀下来，成为之后讨论同类事件时的参考；另一部分则彻底消失，连检索都很难找到。
对我们来说，这正是做「全记录」的意义：在注意力退场之后，把可核验的部分固定下来，让它不至于随热度一起蒸发。